Analogicznie do finansowania, strategiczne znaczenie ma wybór producenta pojazdów. Marka i model determinują bowiem nie tylko koszty, efektywność operacyjną floty czy długość ochrony gwarancyjnej, ale także jej wartość końcową oraz sposób, w jaki postrzegane jest przedsiębiorstwo na rynku. Wszystkie te elementy łącznie wpływają na jego pozycję konkurencyjną i politykę finansową firmy.